<listing id="7rhfz"><cite id="7rhfz"><ruby id="7rhfz"></ruby></cite></listing>
<var id="7rhfz"><strike id="7rhfz"><listing id="7rhfz"></listing></strike></var>
<var id="7rhfz"><video id="7rhfz"></video></var>
<cite id="7rhfz"><dl id="7rhfz"></dl></cite><var id="7rhfz"><strike id="7rhfz"></strike></var>
<cite id="7rhfz"></cite>
<var id="7rhfz"></var>
<cite id="7rhfz"><video id="7rhfz"><thead id="7rhfz"></thead></video></cite>
<cite id="7rhfz"><video id="7rhfz"><thead id="7rhfz"></thead></video></cite><cite id="7rhfz"></cite>
<cite id="7rhfz"><video id="7rhfz"></video></cite>
<cite id="7rhfz"></cite><cite id="7rhfz"><strike id="7rhfz"></strike></cite>
<var id="7rhfz"></var>

在抖音品牌營銷大軍中,全新BMW X3為何能C位出道?



世界杯各國征戰如火如荼,各路營銷戰線也已全面拉開。在世界杯開賽第二日,全球知名汽車品牌寶馬的營銷即爆出猛料——寶馬與當前人氣最火熱的短視頻平臺抖音合作,“全新寶馬 X3 震撼上市+寶馬品牌主頁首秀”,雙料大事件同時落地抖音,大曝光、大聲量打造寶馬超級品牌日。

借助抖音開屏+信息流4-1的超級廣告組合所釋放的強悍流量價值,與寶馬精心打造趙又廷、宋佳等人氣明星領銜出演的廣告片,汽車和短視頻兩大行業領跑者的首次跨界組合,以出色的效果為整個營銷行業貢獻了一場精彩絕倫的全域營銷之戰。

此次合作對寶馬 X3 搜索指數提升也很明顯,寶馬 X3 指數搜索非常亮眼,6月14日移動端搜索指數是8435,6月15日增加到11855,增長率達到40.55%。


一、大曝光大聲量+粉絲人群深度契合,抖音成寶馬全新 X3 聲量引爆點

時值世界杯大戰,寶馬全新車型 X3 震撼上市,為搶占聲量助力新車曝光,寶馬選擇抖音作為投放陣地,體現了非同尋常的策略與魄力,同時也與寶馬抖音的用戶基礎及平臺價值有至關重要的聯系。

在抖音品牌營銷大軍中,全新BMW X3為何能C位出道?

6月12日,抖音官方公布了抖音國內日活超1.5億,同時隨著用戶規模的迅速擴大,抖音核心用戶年齡已經從早期的18到24歲,上升到了24到30歲用戶,該年齡段用戶占比目前已經超過40%。追隨用戶“記錄美好生活”視角,抖音聚集了一系列美好生活方式主張,自誕生以來即攜帶年輕時尚標簽的抖音,與近幾年寶馬趨向年輕時尚的品牌主張不謀而合。同時,24到30歲的核心用戶群,與寶馬 X3 定位的核心汽車消費人群不謀而合。在追求營造極致駕駛體驗的同時,寶馬正積極尋找與中國新生代消費群體的對話之道。

如何快速聚合流量,打造時尚爆款內容,無疑,“爆款制造機”抖音提供了絕佳選擇。結合抖音優質廣告推廣資源,覆蓋全量用戶的曝光優勢,圍繞全新寶馬 X3 震撼上市和寶馬品牌主頁首秀,進行全網大曝光,寶馬和抖音共同打造出“超級 Big Day”,也就不足為奇。


二、開屏+信息流霸屏抖音,激發曝光互動粉絲3大營銷價值

針對全新寶馬 X3 震撼上市,抖音提供了開屏廣告+信息流廣告4-1的強勢廣告組合,同時伴有趙又廷、宋佳等人氣明星加持,為寶馬此次營銷同時帶來強曝光、高互動和吸粉數萬三大價值收獲。

在抖音品牌營銷大軍中,全新BMW X3為何能C位出道?

開屏+信息流4-1的抖音超級廣告組合,此次為寶馬投放帶來的總播放量高達1.02億。由氣質男神趙又廷與宋佳聯袂主演,全新 BMW X3 出品的《神奇爸爸》將于7月3日與觀眾見面,先導預告片剪輯成的5秒視頻搶先登錄抖音開屏廣告。快節奏剪輯、驚險劇情、豪華卡司陣容、以及寶馬 X3 的帥氣出鏡吸引眾多用戶關注和點擊,狂攬一波寶馬忠實粉絲。趙又廷與宋佳的角色預告皆取得了海量曝光,開屏總曝光數高達606.5萬+,總點擊數98.5萬,平均 CTR 高達16.2%,遠高于行業的 CTR 正常值。

在抖音品牌營銷大軍中,全新BMW X3為何能C位出道?

為此次全新寶馬 X3 的首次華麗亮相,抖音更給予了“信息流4-1”黃金入口位置獨占的全量支持,抖音刷到第四支短視頻即能看到 BMW X3 的華麗身影,每個素材每天僅對同一個用戶觸達一次,獲得海量獨立用戶曝光。該廣告共取得了9570萬+的曝光效果,曝光達成率達191.4%,寶馬 X3 的抖音首秀可謂曝光、爆點十足,人氣爆棚。

原生信息流廣告除了為寶馬 X3 新車形成最強勢的新車上市曝光外,還可實現點贊、評論、轉發等互動功能,也可導流到寶馬中國品牌主頁。雙方首次合作實現新車上市大曝光與品牌主頁強勢亮相的雙重目的。據統計顯示,明星+寶馬 X3 帥氣出鏡的視頻信息流廣告吸引眾多用戶在視頻下留言互動,紛紛點贊,點贊數高達58.9萬,互動率達6.82%,高于5%的行業均值。

在抖音品牌營銷大軍中,全新BMW X3為何能C位出道?

與此同時,寶馬正式入駐抖音的品牌主頁,不但獲得抖音平臺全域流量加持,充分滿足世界杯期間品牌全量曝光需求,還借助專屬寶馬的品牌主頁營銷生態,沉淀品牌內容資產,成功吸引粉絲關注,大大激發粉絲價值,為更加長遠的品牌推廣營銷策略持續賦能。

寶馬品牌主頁上線24小時內,11支短視頻率先驚艷亮相,寶馬官方帳號秒變老司機。“如何一鍵到位”、“如何一步搞定”、“如何好好說話”等趣味短視頻,淋漓盡致展現 BMW X3 一鍵智能自動倒庫、一步開啟后備箱解放雙手、自然語言識別系統等多個令人心動的功能亮點,360°展現全新寶馬 X3 人性化黑科技與強勁性能,帶動主頁訪問量超過44.9萬,成功增加粉絲26.8萬,帶動主頁視頻觀看量增長108.5萬,帶動主頁點贊增加量61萬+次。


三、強勢流量+定制內容,共創行業標桿案例

強勢流量為首秀集聚人氣,而如何進一步運營流量與用戶,挖掘營銷潛能,則關系品牌更為長遠的利益。

寶馬和抖音的此次合作,卓越數據效果印證了抖音短視頻營銷的行業標桿實力。借助強勢流量和高互動率,內容投放與品牌主頁的閉環設計,抖音漸漸成為品牌營銷主場。寶馬與抖音的跨界首秀不僅充分利用抖音的流量優勢,全量曝光 BMWX3,驚艷人們視野,更通過寶馬品牌主頁營銷生態搭建,構筑寶馬與抖音用戶內容互動的絕佳舞臺,匯聚“人和”,持續釋放品牌與用戶溝通價值。

對于此次選擇在抖音首秀全新寶馬 X3,寶馬市場部負責人表示:抖音具有非常高的流量價值和平臺價值,我們此次入駐抖音是想用一個和其他品牌不一樣的方式,為全新寶馬 X3 帶來最好的曝光量和互動量,所以首選了抖音信息流4-1的位置。同時,我們還專門為這個位置定制了明星素材,確保合作效果達到最佳。

未來,隨著寶馬抖音品牌主頁的持續運營,必將吸引來越來越多的粉絲與互動效果,為用戶帶來更多有趣、有價值的內容,與用戶“抖”在一起,共創營銷新玩法,共同打造出更多優質、有影響力行業標桿案例。



整合營銷

作品分享:

相關想法

創意想法

一级特黄夫妻生活片 - 视频 - 在线播放 - 影视资讯 - 色三级