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品牌設計中的遠房親戚《電影海報設計》

品牌設計中,有一個領域是必不可少的,那就是海報設計。而在海報設計中最為蓬勃發展的當屬電影海報設計。

電影這個產業誕生開始,與之伴隨一生的就是電影海報。如果一部電影是一個人,那么電影海報就是這個人的臉。海報的設計在很大程度上決定了人們對這部電影的第一印象。

1895610日在法國里昂,電影先驅盧米埃爾兄弟,拍攝了短片[水澆園丁],這部只有49秒的紀實電影鼻祖的電影海報是由當時著名的招貼畫藝術家奧祖爾·馬瑟琳設計。這也是世界上現存最古老的電影海報,距今122年。從那天起,海報設計逐漸成為電影產業不可割舍的一部分。




而真正意義上電影海報的誕生是由1896年,朱爾斯·查爾特靈光一閃,將電影和海報結合起來,形成了一種新的藝術形式,由此,他也被稱為 “現代海報之父”




一個我們耳熟能詳的角色在電影的海報設計中發揮了很重要的作用——那就是愛迪生(沒錯,就是我們從小聽到大的那位發明現代電燈的發明家)




20世紀初,電影產業迅速發展,許多資本家涌入市場試圖大賺一筆。愛迪生為了抑制別的小公司拿他的“發明”賺錢,他找到幾家比較大的制片廠,聯合起來組建了“愛迪生電影專利聯盟”借此以壟斷的形式,干預早期電影的制作和放映。聯盟成立的第一件事就是設定了廣告物料生產標準。也就是為電影海報的設計設立了統一的規格,所有的子公司都必須接受這些硬性規定。

例如:

海報尺寸:統一為27x14英寸(約等于現在的68.5X35.5厘米),也就是此后經常提到的「一開」。

海報內容:必須標明電影公司的名稱、電影片名和主要情節。

海報格式:海報中間留一個空白位置,用來印電影劇照、主要情節或者明星頭像,有時連結局都印上。

因為此規范確實對消費者對電影的了解有了很大的幫助,所以很快就廣泛傳用起來。直到今天,大部分海報的大體結構也與其類似。


以姜文上映的電影《邪不壓正》的海報設計作為例子




電影名稱《邪不壓正》

電影公司——姜文電影(這里是把著名的導演等同于那個年代的電影公司)

演員名稱,彭于晏、廖凡、周韻、許晴、澤田謙也、姜文。

中間印上電影情節以及演員頭像。


由此可見,海報設計的整體規范在這么多年來并沒有多大的改變。

那么這些年的電影海報設計到底發展了什么呢?

設計感上來看,以前的海報給我們的感覺更復古,色彩也比較單調,不夠豐富,例如:




到了現在,在設計上有了更多的發展,技術,思想的進步,在海報設計上也有了很明顯的體現。例如:




其實,經過前后一對比,雖然現在的電影海報相比以前多了一些新的形式,色彩更加鮮艷,畫面可以做到更加奇幻,但是從本質上來說還是沒有脫離以前的那些規范與設計手法(除了一些新媒體上播放的動態海報或者H5形式的交互海報),雖然這個事實很殘酷,但是不得不承認:從過去到現在,海報設計并沒有什么很大的進步。



品牌設計

海報設計

電影海報

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