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超級英雄怎樣樹立自己的品牌——從字體開始

驚天一聲雷,你突然擁有了超越一切的神力,你能憑借自己的氪金狗眼鐳射激光毀天滅地,或者你突然成為了一家高科技公司的CEO,手頭的資金富可敵國。終于,拯救世界(什么?你說毀滅世界?)的重擔落在了你的肩膀上。


別慌,在成為超級英雄之前,你先要打造自己的品牌形象。如果你想成為一名“復聯”英雄,總要先有一身奇裝異服,最好在胸口繡上自己的LOGO。這樣一身打扮可能在你想低調行事時顯得礙事,但是布魯斯維恩少爺在1939年時于偵探漫畫雜志1939年第33期首秀時糾正了這個想法,“犯罪分子膚淺而又懦弱,所以我的裝扮一定要直擊他們心中的恐懼。我要成為黑夜里的恐怖形象,漆黑而且戰栗——蝙蝠!”




如果維恩少爺身在薩里郡(位于倫敦16英里遠的薩里郡是一片綠意盎然,靜謐悠閑的土地,擁有大大小小的集市小鎮和各式各樣優秀的旅游景點)的話,想必當時闖入他房間的會是一只鴿子而非蝙蝠。但是“鴿子俠”在罪犯面前大概完全沒有恐怖的感覺。所以說,你的超級英雄品牌非常重要,它影響著你懲惡揚善的能力和形象。


漫畫報頭肩負著幾個關鍵作用。它需要促進銷售,在擁擠的漫畫書架上贏得讀著的目光。但事實上最關鍵的問題,是它需要針對漫畫主角品牌特性做極簡的詮釋,畢竟就這幾個字的空間,想要一針見血還真不那么簡單。


我開始從事漫畫行業以來,先是在英國傳奇漫畫雜志2000AD插畫師,而后轉戰了很多美國著名漫畫公司比如MarvelDCValiant。我經常被問到關于如何使一個漫畫角色更吸引人,并且通過視覺上的LOGO等等形式去吸引讀者的目光之類的問題。我們不妨問自己一些問題:他們/她們的精髓是什么?暗黑的神秘屬性?不拘小節的大智慧?不擇手段的虐待狂?一臉正經的老派英雄?不同于簡潔有力的企業品牌,漫畫書的LOGO會貴上不少。如果它放在T恤或者餐盒上很有感覺,那么有可能在超級英雄變裝或者繪本小說里面同樣適用。



*Countdown字體



*Countdown漫畫雜志


我第一次投入到漫畫雜志中是在英國的Countdown中。在那時,我接觸到了字符集中最流行的幾種——MicrogrammaCompactaCountdown。這種對于夸張的標題的狂熱超越了理性,以至于我在之后的20年中開發了超多類似的字體,并收錄在我的獨家集錦Device Font中。其中不乏很多起始于LOGO制作任務的字體。比如說SHARD字體,原本是“忍者神龜LOGO設計任務,而后逐漸發展到完整的字符集。漫威漫畫中的黑豹字體也是這樣產生的。



*SHARD字體



*Panther Black 字體


每一個字體,都像他們原本被規劃的應用場景一樣,嘗試去喚醒一種情感,樹立英雄形象,展開一段故事。這是必然的,因為這些字體都有獨特的風格,在不同場景下去使用也不會掩蓋它們的獨立性。但是如果要做一款“吃苦耐勞”的字體——就是那種在雜志或者圖書中長篇幅展示的字體,某種程度上的“缺乏個性”就是你需要去找尋的特點,特別是當你需要使用小字號字體并且不希望它奪走過多的眼球的時候。


另一方面,標題的字體就需要打扮成一種“以世界為己任”的高度。他們就是字體中的超級英雄,鶴立雞群、孤芳自賞。至于它們要做“和平大使”還是“天才惡棍”,那就是你作為設計師需要考慮的問題了。




所以,把手邊的Helvetica字體放一放吧。這個字體就像是蝙蝠俠的平民便服一樣,經典但是平淡無奇。試試創造特殊的字體,也許會有驚喜哦。


原創翻譯,轉載請注明:首發自未殼創意

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