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擬人廣告哪家強?

談起國內的手機品牌,大家一定都能隨口報出幾個名字。如果再要讓大家仔細想想手機品牌廣告內容,大家的第一印象一定都是“高端大氣上檔次”。作為單價相對較高的消費類產品,手機品牌商在廣告形象和內容上一直追求的都是與其產品相符的價值引導,這是可以理解的。


比如,提到OPPO的手機廣告,大家一般都會想起這樣的畫面




各種明星代言,各種霸氣風景圖,或者各種產品模型圖,見慣了,也沒什么感覺。

不過,前陣子OPPO出了一個惡搞廣告,簡直顛覆了這個品牌在本V心中的既往認知。原來國內的手機品牌商也已經開始跟上潮流了!



OPPO的這則廣告里,用擬人化手法把手機里的APP變成穿著黃色緊身衣的人,用“小黃人”來體現超大手機運存和物理內存對于APP和手機使用者的益處。將本來沒有具體形象或者感情性格的產品賦予人類的情緒和思維方式,借此拉進產品品牌與消費者之間情感共鳴,就是擬人手法在品牌廣告創意中的立足點。




說到擬人廣告,玩兒的最遛的還是日本,據說這個創意的靈感來自于日本早些年爆火的一檔綜藝——《超級變變變》。參賽者身著緊身衣,在各種場景里扮演某一種角色或布景,由多人協作構成一個個令人拍手叫絕的創意節目。該節目火了以后,廣告人從中獲得了靈感,從那以后,大量身著緊身衣的擬人廣告面世了。


列舉幾個本V覺得非常爆笑又十分契合產品的擬人廣告吧


日本 Pilot 圓珠筆



不同顏色的筆芯成精,穿著類似于筆管的衣服,擁有了各自不同的性格,整個視頻一下子變得靈動起來。這則廣告僅用了短短30秒的時間,卻將筆芯可替換這一特點深深地植入觀眾的腦海之中,把幽默發揮得淋漓盡致。

日本防乳腺癌公益廣告


 


日本健康服務品牌“Linkx”做了這支別出心裁的防治乳腺癌公益廣告,使用了擬人化的胸部,呼吁廣大女性要像對待朋友般對待你的胸部,關注女性健康。它們做這支視頻的初衷,是為了以異于一般公益廣告的說教模式,避免因談性色變而讓廣大男性觀眾看得臉紅紅,同時也給正處于青春啟蒙期的小朋友們以正確的價值觀與性別引導。


銀之盤壽司




除了緊身衣擬人,還有便裝擬人。在一開始將產品偽裝成和常人毫無二異的普通人,只是行為怪異而引發你的好奇,從而激發廣告觀看的興趣。本V之前也推薦過銀之盤壽司品牌的廣告,這家可謂是腦洞廣告的典范了。

看完這幾個擬人化品牌廣告,各位最喜歡哪一個呢?



首發自未殼創意

(圖片來自網絡,如有侵權,請聯系刪除)



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