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    美網新logo出爐,業內褒貶不一



    始于1881年的美國網球公開賽,近期與美國品牌設計公司Chermayeff & Geismar & Haviv(cghnyc.com)合作,升級了視覺形象。讀名字你就知道,都是合伙人的名字,又長又蹩腳,就這么任性,像一些大律所一樣。CGH是一個只靠名流引薦就盆滿缽滿的幕后推手。沒錯,美國國家廣播電視NBC,國家地理National Geographic,康奈爾大學Cornell University,美孚石油Mobil,摩根大通JP. Morgan Chase等等,都是CGH的品牌形象年度服務客戶。

    CGH賦予了美網一個簡潔的新形象,配合流行了些許年的全小寫英文。聯邦United States簡寫US由大寫變成小寫,也許已經觸及到一個“歷史悠久”的賽事的底線。因為這規矩的藍底白字,政治正確得有些過頭。你可能會注意到,背景中的藍色比賽事場地的藍色還深沉。

    本文中展現了三個業內人士對本次品牌形象升級的看法。第一位是CGH中的H,哈夫。他會說什么大家心里都有數,但是這么政治正確的宣講,你我還都需要學習。第二位內什先生顯然對新logo嗤之以鼻,但是內什先生供職的Junction Studio公司顯然非常的“互聯網”,可以想象政治正確的老牌賽事美網永遠不會考慮雇傭這樣一家設計團隊。第三位波克維茲先生是自由設計師,他的評論相對來說最為中肯。

    薩基-哈夫

    Sagi Haviv

    合伙人

    Chermayeff & Geismar & Haviv

    美國網球公開賽50周年之際,美國網球協會決定重新開發它的視覺形象。舊形象——一個燃燒的網球,帶著紅色的揮拍軌跡,輔以老式的襯線體文字,已經沿用了20年。這樣的形象已經被當今的數字媒體時代拋棄。更糟糕的是,舊形象還有多個變體,使得它更難辨認和記憶。

    新形象是燃燒網球這個概念的進化,精心提煉出簡單的深入人心的圖形。新的現代化圖形還被輔以小寫的無襯線斜體字,由頭尾的反轉字形u與n結合在一起。這個結果既在公開賽的基礎上突出了激情,斗志,精神,又使得形象現代化,緊跟年輕的審美,而且還優化了新形象在不同場合的應用難度。

    湯姆-內什

    Tom Neish

    創意總監

    Junction Studio

    你認真的嗎?既不是美國人,也不是網球迷的我,對舊的美網LOGO完全無愛。話雖如此,我確實喜歡舊LOGO中燃燒的網球:這話可能有點似是而非,但是它確實有特質。就這一點而言,舊形象比新設計好多了。

    我喜歡這個把舊形象中的火焰抽象化,并且把抽球動作現實化,放在藍天背景前的概念。但是這些優秀動態都被這個老套的藍色和乏味的字形巧妙地掩蓋住了。

    阿萊克斯-波克維茲

    Alex Berkowitz

    設計師/開發者

    自由職業

    盡管有35%的部分是火焰,但是舊視覺形象已經變得乏味而缺乏激情了。新的視覺形象需要一些有效的變化。燃燒的網球進化成為了一個精妙的抽象流線,而跳躍的新色彩方案加強了美網最需要的鮮活生命力。可惜文字字形相對平淡了一些,采用了流行的全小寫字母,缺乏感情,而且讀起來好像是“我們開門”(us open)。

    盡管如此,斜體字很好的配合了球的運動,使得標志整體呼應。總體來講,我認為這個改動會受到普遍好評,這是一個喚起明顯在舊形象中缺失的體育競技精神的改動。這個新的網球真是太棒了。

    美網并不需要新LOGO設計帶來新流量,VI設計及品牌形象升級不過是經歷時代變遷后的視覺調整。對于一個老牌體育賽事來講,粉絲是體育明星帶來的,相對于賽事新視覺形象,他們的關注點會更多聚焦在選手表現上,只要新LOGO設計不過多轉移觀眾注意力,在慢鏡頭回放的過場動畫里換來觀眾簡單的一句“It’s nice”,目的就達到了。



    *美國網球公開賽在品牌形象升級后,被利用在各種物品上,包括手機軟件,Instagram,排行榜,印刷品,酒杯等。當然,也包括在最重要的網球上。




    美網

    LOGO升級

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