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    你是那個被廣告誤導、討好寵壞的女生么

    自從馬云爸爸2015.5.20—21召開全球女性創業大會開始,似乎全世界進入了女性主導的消費經濟社會。“在韓國,被很多人問起阿里巴巴成功的秘訣,我說沒有秘訣,而如果一定要說,第一是女人,第二是年輕人,第三是專注小企業。”甚至馬爸爸還放話“小鮮肉”要不斷努力,女人就是票房,女人就是經濟。



    從女性的消費特點來看,似乎女性的消費主導著家庭消費,且在男性看來女性的消費更加沖動且無腦。而品牌商家也認為從女性的口袋里掏錢更易成功。

    1、強烈的購買動機。女性的購買動機較男性強烈。因為女性更多的照料家務,且家庭觀念強;又受到傳統觀念的影響,更多地考慮家庭的衣食住行,購買頻繁,掌握的市場信息較多。

    2、暗示心理。女性在情感上多有暗示心理,易受到環境氣氛影響,被旁人的議論所左右。如營業員的一個眼神暗示常會影響女性的購買行為。

    3、注重直觀和情感。女性購買行為極易受直觀感覺和情感影響。這是顯著特點。如鮮明的品牌廣告和精致的外觀設計易引發女性的興趣,激起她們的購買欲。

    4、求實心理。部分已婚女性特別注意求實,購買物品時,講究經濟實惠,偏愛于打折商品,喜歡仔細挑選、討價還價、斤斤計較。

    5、富于聯想,喜歡自我帶入心理。女性一般想象力豐富、防偽系統敏感;觀看和購買商品時不愛客觀地分析商品的優缺點,而將自己帶入進去。

    6、愛美心理。女性非常重視自己的容貌,尤其是年輕女性。這與男性對女性的審美心理有關:男性對女性形象要求較高,重視女性的體態和容貌。為此,女性常多求助于各種美容術,讓自己變得更加美麗。

    7、自我表現心理。女性多喜歡自我表現、自我陶醉,從服裝上即可得到驗證。

    (引自——百度知道)

    于是乎,自從自媒體興盛,很多自媒體將目標受眾鎖定女性,從情感、消費、兩性等方面不斷為女性描繪著該如何被討好,該如何掌控男性,該如何通過消費,讓自己“升值”。

    自媒體常見的廣告形式———軟文,通過一些觀點和情感的鋪墊,調動讀者情緒,最后夾帶一些品牌和產品的廣告。通常,這些爆款文章會告訴女性,只要按照我的觀點消費,購買我的產品,不用付出努力,就可以掌控男性,掌控自己的生活。

    這些觀點認為,女性應該被討好、男性在女性面前要有“求生欲”,女性應該被寵愛、應該懂得為自己花錢買口紅、買包包,讓自己看起來“很值錢”。



    于是,一些打著女權主義和號召女性發揮性別優勢的“邪教”公眾號,也層出不窮。其中,最著名的就是因為慰安婦言論被禁言的“A”姓官方微博。

    現在的品牌廣告和自媒體,鋪天蓋地得似乎全都是在為女性著想,通過消費,提升自己的外表,或者增加自己對兩性的認知,最終目的也只是力爭在兩性關系中獲得優勢。

    他們不會真實地告訴你,生活有千萬種可能,而男性也不是女性可以控制的“人”。而他們這樣告訴你的目的也只是,想掏空你的錢包,打造一個符合男性審美的女性。你所有的增值,僅止步于增加兩性關系中的價值。

    而男性也不應該成為這些狂歡中的背景與被控制者。我堅信,兩性關系中只有健康的平等關系才是兩性關系中真正的價值所在。

    女人啊,你的名字是弱者。如果你陷于這樣被討好的狂歡中,那你也逃不掉生活的處處陷阱。

    品牌營銷

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