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聚焦Trivago品牌形象升級

Trivago是一家新興的酒店比價平臺。本次品牌形象升級采用了一個全新的手繪圖形來配合字形。Trivago悄無聲息的品牌形象升級進行后,搜索框中的LOGO并沒有明顯變化,因而Trivago只是想讓企業形象與產品的形象做出區分。


上:舊LOGO|下:新LOGO

手繪圖形采用了日風“恬淡”的美學元素,吸收了品牌原有的色調。為了突出這個手繪圖形,品牌字形的色彩被設計師們“靜音了”。品牌原有的三個配色被融合在一個手繪圖形當中。設計師強調這是為了突出品牌和公司的整體性。為了方便對LOGO進行縮放,還原一個單色版的LOGO。


Trivago的設計師, ANNA DRUCKREY談到此次品牌形象升級時說:

“恬淡”是Trivago的全新的品牌形象。我們為了把公司的產品和企業形象加以區分,而創造了這個新的形象。這是一個集中了我們內部多人精力的工作:包括Dawn McCance, Katalin Varga, Sergiu Lazics, Daniel Riemer, Mirija Wagener和我自己。我們并沒有拋棄最初的LOGO,新的LOGO多出的部分,正是為了突出我們公司的精神-不斷進化、化繁為簡和不滅的熱情。

“恬淡”這樣一個有親和力和創造力的,簡單的、謙遜的圖案。一個圓形應該是封閉的,但是我們的圖形不是,因為我們仍然在向著完美努力。還沒有到頂峰,所以這個圓形是不完整的。這就是我們想通過圖形表達的意思。

我們嘗試通過很多外部的元素來尋求靈感。因此我們認為,把一個新的品牌形象創造出來,可以反映我們公司一直以來的盛況。這次新LOGO作出的區分,是我們日后更多的,突出企業文化內涵與創作的機會。



當BrandNew發表了一篇對于新LOGO的評論文章,業界注意到了這個變化以后。普遍不看好這個變化,有人甚至說,這個新LOGO的“恬淡”手繪像一個馬桶圈。




PRESCOTT PEREZ-FOX

品牌顧問-藝術總監

我從不介意把抽象圖形作為品牌LOGO的一部分,但是對于這樣一個完全脫離和隨機的圖形來說,我很難對它提起興趣。字形在新的LOGO里面完全沒有變化,而這個所謂恬淡的手繪圖形,對新的形象來說完全沒有任何的視覺張力。沒有一個更加宏觀的圖形、圖像、圖標設計系統,這次升級只是改改顏色,甚至我認為顏色也沒改好。

品牌形象確實升級了,但是網站的訪問者,都會很輕易的忘掉這個改變,更不用說設計師了。因為在網站上沒有這個手繪圖形,我們什么也看不到。



OLLY BROWNING

營銷總監,自由藝術總監

提前聲明,我非常高興看到這次他們并沒有替換Trivago的B2C LOGO。我認為他們之前的三色LOGO,盡管簡潔,但是非常有生命力。這個新的“恬淡”圖形,看起來特別的沒有吸引力。我的第一感覺是,這是不是鼻環?而當它以單色形式展現的時候,我又認為它是一些飲料的LOGO。而現在我漸漸有一點感覺,他們在突出這個“未完成”的企業文化。

我理解這個LOGO的初衷,是想讓團隊去完善他們的事業。而另一方面,我非常樂于見到,大公司非常不吝惜的去投入開發他們的企業文化。BBC的GEL團隊和Stripe就是很好的例子。同時,我非常期待更多的關于這個手繪圖形投入應用的例子,去突出未竟的事業這個概念。我認為他們創作初期的圖形概念,也非常有新意。



原創翻譯,轉載請注明:首發自未殼創意


LOGO設計

VI設計

品牌形象升級

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