在沒有官方通報之前,公司委任Lippincott做了全新的品牌設計,這算是最后的生死一搏,希望在互聯網零售的天下分一杯羹。這個項目希望通過一個新的視覺形象統一自身品牌和子品牌Babies R Us。只用了3個月不到的時間,項目就火速完成了。
“重新做品牌設計的目標就是凸顯游玩的重要性,并且把玩具反斗城的根源動力挖掘出來”,Lippincott的高級合伙人說“當一個品牌已經是一個眾人皆知的標識,它就有被漫畫化的風險,這使得它更容易被膚淺的接受而沒有思考。通過提煉自由地創造性地游玩的概念,我們體現品牌的深度和情感。對于Babies R Us這個子品牌,我們設計了‘有所準備’的概念。”