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    618年中大促,你家的設計頁面準備好了么?

    每年6月是京東的店慶日,京東都會推出來一系列大型的品牌促銷活動,以“紅火六月”為宣傳點,其中618是京東促銷力度最大的一天。目前,618年中大促,已成為包括天貓蘇寧唯品會等全網全年僅次于雙十一的大型品牌促銷活動,各渠道都希望能抓住年中這個大促節點。

    關于店鋪,在準備促銷頁面的時候,需要從以下幾個方面理清楚大促頁面的品牌策劃思路




    一、確定本次活動的設計目標。

    從去年雙十一開始,各大品牌盡顯神通,酷炫吊炸天的大促頁面從C4D、頁面動態交互等各方面進行創新,或展現未來科技感,或為消費展現新的視覺刺激。

    但是,店鋪往往也容易陷入為了最求視覺刺激而視覺的誤區。所以,每次大型促銷活動的設計,都要設定視覺目標。

    1、與各渠道官方618主視覺規范相關,營造全渠道的活動氛圍,且頁面要簡潔大方。

    2、結合品牌理念,要與官方渠道的活動主題相關,如2018年京東618的主題“618全球年中購物節”為主題,視覺元素除了品牌元素和官方logo,還可融入全球化的元素。



    二、定位分析。

    1、首先要分析品牌形象特點和人群特性,比如女裝,人群目標為女性。不同品牌女裝針對的女性群體也不同,如高端品牌女裝,重在品質感,視覺風格要簡潔大方;而韓風女裝,重在款式和上新,重在體現品牌風格和款式特色。

    2、分析產品特點,分析店鋪中爆款的平面設計元素,呈現爆款的時候,要有相關元素。




    三、活動關鍵詞的提取+相應視覺元素。

    1、從官方618的視覺規范和自身品牌形象的特點可以提取一些關鍵詞,如:炫彩、全球、年中等關鍵詞。

    2、活動元素:炫彩條紋、數字、科技感、VR等。


    四、頁面整體視覺的視覺中心與元素。

    1、確認活動及與品牌、活動相結合的頁面首屏視覺主體畫面,并突出店鋪的核心促銷信息。

    2、確認主推產品區產品、品牌、活動、按鈕等平面設計元素。

    3、確認產品羅列區分區banner及產品羅列個數與擺列形式。




    五、頁面底部所呈現的店鋪服務優勢或品牌服務理念及本次活動規則等一系列完整頁面的收尾部分。



    以上,就是構思策劃一個活動促銷頁面的完整思路,趕緊檢查一下自家的618頁面,積極備戰年中大促吧!



    618

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