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    你所看到的設計中的符號,是你所看到的嗎?

    在能指同所指的穩定關系中,標識結構指向世界中的一個明確的所指物,而現在,在擺脫了這種關系之后,能指成為了自身的所指物……(凱爾納,2005:57-93)。


    廣告設計中,我們通常會使用到符號。符號的使用在廣告設計中通常有兩個功能:1、簡潔畫面——符號可以縮略表達畫面內容,而不用再進行解釋;2、有所內涵——符號具有能指作用,通常指向固定的涵義。

    品牌廣告中具有能指作用的符號有很多種,這些符號在品牌設計中通常包含圖像、文字、色彩等元素。而我們常見的符號有兩大類:LOGO和ICON。



    相信如上符號,不用多加解釋,消費者就可以明白他們所代表的品牌以及符號所代表的品牌文化及產品理念等等。這些綜合了文字、圖形、色彩的具有整體性的符號,我們通常稱之為LOGO。他們代表著公司的無形資產,是企業綜合信息的傳遞者。

    LOGO是徽標或者商標的外語縮寫,是LOGOtype的縮寫,起到對徽標所擁有公司的識別和推廣的作用,通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。一般具有:1、識別性,2、特異性,3、內涵性,4、法律意識,5、結構性,6、色彩性。(百度百科)


    信息時代到來之后,尤其是智能手機普及之后,品牌廣告設計中常見到的,還有另外一種符號:ICON。



    ICON,是指類象符號,通過寫實或模仿來表征其對象,它們在形狀或色彩上與指稱對象的某些特征相同。類象符號指代事物時只注重事物本身所擁有的特征,任何一個類象符號可以指代任何一個事物。(百度百科)

    ICON的形成過程達成了一種大眾共識,約定俗成地代表固定的含義,被廣泛應用到社會生活中。其中最常見的就是男女廁所的標記。

    品牌設計中所規范的符號,遠不止于這兩種,例如:紅色通常代表危險、性感、火辣,黃色通常代表陽光、活潑開朗、食物等,孩子代表純潔、脆弱、需要保護。而品牌廣告中符號的應用,可以更加簡潔的傳遞信息,且更容易引導消費者展開適當的聯想。





    品牌設計

    VI設計

    LOGO設計

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