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現在社會的“品牌健忘癥”?

作為一個深圳的廣告設計公司,置身在快節奏的一線城市中,可以最為直觀的感受到一個社會的優勝劣汰,當然針對設計也是如此。

現在社會,當我們在構思一個產品或是打算開一家公司,第一時間想到的便是設計一個LOGO品牌形象或者做一套VI,但是當我們完成了工商注冊和產品生產后,那些色彩規范、品牌形象產品包裝規范就變得沒那么重要了,所以后期整個品牌變得隨心所欲,更多的就是看公司老板每一次做決定時的心情了。


這樣做帶來的后果是什么呢?

這就很好舉例了,對于一個品牌來說,前期的“塑造”和后期的“維護”同樣重要,甚至后期的重要性高于前期,原因是無論前期如何吹毛求疵都抵不住長時間的擱置和冷落,加上時代的快速發展,一天就有近200個新注冊的品牌商標誕生,因此“品牌健忘癥”應運而生。


品牌前期“塑造”內容

1.VI 企業視覺識別系統:①品牌LOGO設計 ②色彩規范 ③字體規范 ④線下推廣物料規范 ⑤在線推廣物料規范 ⑥公司內部應用物料規范 ⑦員工形象規范 ⑧辦公空間形象規范 ⑨店鋪空間形象規范等

2.BI 企業商務智能系統:指的是商務智能,目的是通過數據分析,總結出明智的業務經營決策系統,從而形成適合公司長期發展的經營機制。

3.MI 企業理念識別系統:它不僅是一企業經營的宗旨與方針,還包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業識別的尺度,對內它是企業內在的凝聚力。完整的企業識別系統的建立,首先有賴于企業經營理念的確立。


品牌后期“維護”內容

1.品牌形象升級:由于現在社會的快節奏,品牌的形象在五到十年間的科技進步以及市場審美轉變的過程中,市場關注度以及應用上會出現諸多弊端,因此品牌形象的升級就變得迫在眉睫,眾多大品牌接連進行品牌形象升級的行為,也驗證了其重要性。

2.廣告推廣:是指等價交換為特征的交易活動中,商業組織以各種手段向顧客宣傳產品,以激發他們的購買欲望和行為,擴大產品銷售量的一種經營活動。

3.產品活動策劃:這里所說的活動及策劃指的是涉及到相應的節氣和事件,推出系列或限定的產品內容,以刺激品牌受眾對此產品的興趣和消費欲望以及品牌認知等


當明確創建一個品牌的前期以及后期工作后,我們就可以帶著這些理解,去觀察以及思考市場中的各大品牌是如何進行后期品牌維護的了。

LAMY 是歐洲鋼筆生產商,總部設于德國海德堡。在近100年的市場運營中,都未曾被淘汰。雖然相繼出現了無數可以取代鋼筆的產品,LAMY卻每一次都能找到自己的品牌定位。品牌創始人Carl Josef Lamy在1930年3月

12號,正式注冊LAMY時,LOGO還不是現在這樣,大概如下圖,C. Josef Lamy既是一位商人,也是一位設計工程師,設計專利也非常多,也正因為如此吧,LAMY至今一直非常看重設計。




當然,除了品牌形象的升級,在應對不同的市場受眾以及品牌形象維護上,LAMY也做出了更多的改變,在察覺到市場對于LINE品牌IP形象對策偏愛后,推出了系列有關LINE FRIENDS限量產品。這一次產品推出后,受眾對LAMY品牌的認知度大大提高。




后續的還有每逢節氣,LAMY推出的禮品包裝產品。(以下是新年以及圣誕節的限定產品)





綜上所述,一個品牌的永久不衰,所伴隨的是長期的品牌重視和維護。如標題所說,品牌的銷聲匿跡究竟是大眾的“品牌健忘癥”導致,還是品牌方沒有重視品牌后期維護所帶來的結果呢?這是值得我們去反思和討論的。



品牌設計

品牌形象升級

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